下乡政策到期 家电面临产能过剩挑战

各地家电下乡政策将于本月底全部到期。自2007年部分城市开始试点、2008年全面实施以来，家电下乡政策在显著拉动销量的同时，争议声同样不绝于耳。业内人士表示，在家电下乡政策笃定退出的背景下，行业今年将面临结构转型。受影响最大的莫过于家电中小企业，由于研发、资金与渠道实力相对较弱，该类企业在政策退出后或将面临严峻的考验。

家电产能过剩

商务部最新数据显示，2012年全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售7991.3万台，实现销售额2145.2亿元。

家电下乡政策带动家电产品销量效果显著。统计数据显示，2009-2011年间，主要家电产品，如彩电、空调、冰箱和洗衣机，销量平均增速均维持在20%以上。而在政策出台之前，这几种产品的销量增速均低于10%。其中，2008年空调的销量增速仅有0.03%，但是2010年和2011年，全国空调的销量快速上升，分别实现31.85%和33.74%的高速增长。

但家电下乡在拉动市场的同时，业内争议声不断。政策实施初期，家电产品销量大幅增长引发了厂商扩张产能的冲动。海尔、美的、美菱等龙头企业，纷纷通过新建生产基地，或者在现有基地的基础上开展升级技改项目，大幅提高产能。2012年，家电行业的产销率降至5年来最低。从主要产品的库存量来看，2010和2011年间，洗衣机、冰箱、空调的库存同比增速均在20%以上。尽管2012年库存增速有所下降，但是不足以扭转产能过剩的局面。

商务部数据显示，2009-2012年期间，家电下乡的销售量与销售额同比增速均呈现逐年下滑的走势。政策刺激效应逐年递减。

中怡康品牌总监左延鹊表示，家电下乡政策在国内需求疲软的情况下伸出援助之手，短期内能促进家电产品销售、改善家电企业经营。

中小企业面临考验

世经未来家电行业分析师王海霞向中国证券报记者表示，在该项政策笃定退出的背景下，2013年将是家电行业进入结构转型的一年。企业一方面需要消化过剩产能；另一方面，行业需要通过产品转型和升级，重新步入由市场带领行业稳步增长的轨道。